Blog
-4- [SEO Offpage]. Lột trần bí thuật SEO – SEO dưới góc nhìn TRUYỀN THÔNG
Lên TOP – Giữ TOP – Bán được hàng.
Video & Bài viết này chỉ đi giải quyết vấn đề thứ nhất: Làm sao để lên TOP
Tôi là Trần Minh Nhân Chính. Giới thiệu về tôi
Tôi muốn tạo ra áp lực cạnh tranh mới cho ngành SEO Việt Nam bằng phương pháp & góc nhìn mới về SEO: SEO dưới góc nhìn truyền thông
Trần Minh Nhân Chính
Bạn có thể mất hàng trăm tiếng đồng hồ đi gom nhặt các kiến thức rời rạc, gom từng chút từng chút (như con giã tràng không cần công cán – Đen Vâu) với hy vọng sẽ thấy được bức tranh tổng thể về SEO.
Nếu vậy bạn không cần phải đọc bài viết này nữa, nhưng nếu chưa. Đây là thứ dành cho bạn – Một bức tranh tổng thể sẽ giúp bạn không còn thiển cận khi nhìn về SEO nữa. Và tuyệt hơn cả, bạn chỉ mất khoảng 5 phút để đọc mà thôi.
01. Tại sao SEO cho doanh nghiệp SME đa phần rất cực khổ?
Bài viết nào của tôi cũng dài và đầy tâm huyết. Hãy đọc cho kỳ hết, tôi tin rằng khi ứng dụng được, việc đầu tiên có khi bạn sẽ làm là đuổi cổ mấy ông SEO trong công ty bạn!
Bản chất của việc SEO cực khổ là do bạn không hiểu bản chất. Dẫn đến những hệ tư tưởng, nhận thức và tư duy bị lệch lạc. Kéo theo những hành động KHÔNG HIỆU QUẢ.
Nói cách khác, bạn đang LÀM KHÔNG ĐÚNG VIỆC!
Bài viết này nằm trong Series đi chuyên sâu vào SEO để phần nào giúp bạn hiểu đúng hơn về Search Engine và định hình đúng TƯ TƯỞNG, NHẬN THỨC và TƯ DUY khi làm SEO. Bởi vì đó là những thứ định hình hành động của bạn, là thứ để bạn biết CHỌN ĐÚNG VIỆC ĐỂ LÀM
1/ Trong thẻ điểm cân bằng – BSC, ta có chỉ số dẫn dắt và chỉ số theo sau.
Mặt trận tài chính sẽ đạt được nếu các mặt trận về: Khách hàng – Quy trình – Học tập đạt hiệu quả.
Với SEO cũng vậy, nhưng đa phần các doanh nghiệp SME chưa nhìn thấy bức tranh lớn của kênh này. Đó là lý do tại sao họ làm SEO rất cực khổ và tốn kém, cũng lại có những doanh nghiệp làm mãi mà không lên TOP.
2/ Với SEO, bạn chọn sai chỉ số dẫn dắt, rõ ràng chỉ số theo sau (lên TOP) không đạt. Mà hiểu chỉ số dẫn dắt, dường như còn quá ít người.
Ta chưa bàn đến câu chuyện doanh nghiệp SME thường chỉ cố gắng đạt được mục tiêu lên TOP. Lên TOP xong có đơn hàng hay không thì tính sau. Đó là lý do tại sao những doanh nghiệp khởi nghiệp mà đi thuê Agency chạy quảng cáo, làm SEO,… đều là những sai lầm! Bạn nhiều vốn thì không nói, nhưng đa phần, tôi thấy, chẳng mấy người bám trụ lại được cả.
Bài viết ngày thuộc Series phân tích chuyên sâu về SEO.
Bây giờ thì để biết ta ta có làm đúng việc không, hãy nhìn lại bức trạnh lớn…
02. Câu chuyện thuật toán sắp xếp…
Trong quan điểm cá nhân tôi, với những kinh nghiệm làm SEO và việc phân tích lý thuyết gốc về Search Engine từ các bằng sáng chế của Google, Bing, Yandex,..
Tôi sẽ lý giải cho bạn thấy bản chất của việc Ranking là như thế nào.
Trước tiên, ta nhìn lại về mô hình kinh doanh của các công cụ tìm kiếm (Search Engine – SE) một chút. Ví dụ như Google.
- Google cho chúng ta tìm kiếm miễn phí.
- Bản thân Google phải nuôi đội ngũ, nuôi hệ thống,… để tạo ra thứ cho chúng ta tìm kiếm thứ mình cần một cách dễ dàng.
- Và Google đi thu tiền quảng cáo từ các nhà quảng cáo. (Bạn sẽ thấy, khi Search từ khóa, quảng cáo sẽ nằm trên kết quả tự nhiên).
1/ Vậy ở đây, Google phải đi xử lý hai thứ: THU HÚT NGƯỜI DÙNG và TỐI ƯU CHO NHÀ QUẢNG CÁO.
Cũng giống như Grab phải đi thu hút tài xế & lôi kéo khách hàng vậy!
Ta bàn sau về phần TỐI ƯU CHO NHÀ QUẢNG CÁO ở Module Google Ads.
2/ Vậy câu hỏi là làm thế nào để Google thu hút và giữ chúng ta sử dụng Google để tìm kiếm?
GOOGLE cố gắng để tối ưu hóa trải nghiệm của chúng ta. Mà cụ thể cái trải nghiệm ở đây là: Tìm đúng thông tin – Tìm thông tin đúng (uy tín) – Cá nhân hóa trải nghiệm tìm kiếm.
Trong đó việc cá nhân hóa trải nghiệm người dùng là việc của Google. Còn 2 việc kia phụ thuộc RẤT NHIỀU vào chủ WEBSITE. (Webmasters)
Tôi đã đọc rất nhiều bằng sáng chế mà Google đăng ký, tất cả chúng hầu như xoay quanh 3 thứ ở trên.
Vậy khi ta Google điều gì đó, Google sẽ muốn đưa ra những Website đúng thông tin ta cần và thông tin đó uy tín.
Cái mà tôi nói là: đúng thông tin chính là lý do tại sao bạn phải tối ưu Onpage khi đăng bài viết. (Mật độ từ khóa, internal link, heading,…)
Để Google hiểu được bài này nói về cái gì và có khớp với truy vấn tìm kiếm của người dùng hay không.
Nhưng nghiệt ngã, có hàng triệu Website cũng cung cấp đúng thông tin như vậy. Vậy đâu là thứ để Google xếp hạng Website của bạn?
3/ Đây mới chính là yếu tố quan trọng: Website của bạn phải TỐT
Tôi nói TỐT cho dễ hiểu, nhưng giờ ta phải định nghĩa ra nó. Giống như nói một cô gái ĐẸP. Thì thế nào là đẹp? (Ngực to, chân dài, da trắng,… hay sao?)
Để đánh giá một Website tốt, bản thân Google cũng phải làm ra một bộ tiêu chuẩn, chứa các tiêu chí.
03. Vậy Website TỐT là như thế này.
1/ Nó phải nhanh và thân thiện với Di Động
Đừng bàn cãi nữa! Đây là điều kiện cần, đừng đưa ra lý lẽ rằng tại sao check thì thấy một số site như này như kia vẫn TOP… Đừng để tư duy nhà mình bẩn, rồi mình đi tìm những thằng nhà cũng bẩn mà nó giàu ra để biện hộ.
Xin thưa, kệ nó đi, vì nó giàu rồi nó mới bẩn đấy!
Không nhanh, không thân thiện thì KHÓ (chứ không phải không thể) lên TOP được.
Mà tôi thấy lạ lắm, outsource cái việc tối ưu này cũng chẳng đáng là bao nhiêu cả, cũng chưa bằng bữa nhậu của mấy ông sếp chứ mấy!
[Đoạn này tôi để dành xem ông nào làm tối ưu web vào đây quảng cáo]
2/ Ít lỗi thôi
Cái này là quá dễ dàng rồi. Bạn có thể dùng Rtool.vn hay Screaming Frog để quét 1 vòng, có lỗi gì thì sửa đi. Đừng để mọi thứ đi quá xa! Google không thích một Website bệnh tật đâu!
Tôi sẽ có một bài viết chi tiết về các yếu tố chính phải rà soát của một Website sau. Bạn cứ tự tìm hiểu trước đi.
Đừng quên đăng ký Email để tôi báo cho bạn khi đã viết xong!
3/ Nó nên là một thực thể.
Bạn cũng đâu muốn đọc một thông tin từ một nick ảo đâu? Nên việc nói cho Google biết rằng bạn là một thực thể ở ngoài đời giống như ta đang đi làm CMND vậy.
Bằng cách nào? Thực ra không khó, hãy đăng ký Google My Business, tạo ra một số Social VÀ HOẠT ĐỘNG TRÊN ĐÓ!
Cơ bản là vậy thôi, không khó, ai muốn đọc sâu hơn thì đọc FILE PDF đầy đủ của tôi hướng dẫn ở đây
4/ Nó phải nổi tiếng
Có 3 thứ chính thôi,
Một là, BACKLINK
Backlink là thứ tuyệt vời để cho Google biết rằng bạn nổi tiếng (thì mới được người ta dẫn link về chứ).
Chẳng hạn như bạn biết tôi, đọc bài viết của tôi thấy hay ho, bạn share bài viết này lên đâu đó. Tôi có Backlink!
[*]. NHƯNG CÓ MẤY THỨ THẾ NÀY.
Thực ra không cần Backlink vẫn SEO được nhé. Bạn cứ hình dung đơn giản thế này, trong bộ tiêu chuẩn đánh giá của Google, không phải yếu tố nào cũng có ý nghĩa như nhau, mà chúng có trọng số khác nhau.
Ngày xưa Google Public thuật toán PageRank để diễn giải về cái Backlink này (Do Google nghĩ rằng 1 Website là uy tín nếu được nhiều Website khác trỏ link về). Nhưng giới SEO-er chúng ta lạm dụng nó quá, thành ra cứ đi Backlink là sẽ thao túng được SERP.
Vậy lúc đó, Google mới đưa ra giải pháp ngắn hạn là PHẠT – Và chúng ta thấy thuật toán Penguin.
Tuy nhiên, cái mà họ không truyền thông ra và ít người biết đến là họ phải tìm ra thứ gì đó bớt phụ thuộc vào Backlink.
Đó là lý do chúng ta có:
Hai, BRAND MENTION & AUTHOR SCORING
Nghĩa là Google đi đánh giá về độ nổi tiếng của chúng ta thông qua việc: Có nhiều người NHẮC ĐẾN thương hiệu hay không! Thực ra việc này là quá dễ dàng với Google, bạn có thấy các công cụ Social Listening không? Đến nó còn nghe được ai, ở đâu đang nói về bạn nữa là Google.
Và Google đưa tiêu chí này vào bộ tiêu chuẩn đánh giá để xếp hạng Website.
Ai quan tâm thì bằng sáng chế của nó ở đây.
Cũng đồng thời, Google đánh giá thêm yếu tố TÁC GIẢ của bài viết.
Rõ ràng, cùng là một câu nói. Nhưng Donald Trump nói có thể làm cả thị trường chứng khoán chao đảo. Nhưng bản thân tôi hay bạn có Twitttt cái câu đó hàng trăm lần cũng chả có gì xảy ra cả!
Tôi muốn viết nhiều lắm, muốn viết sâu lắm để bạn hiểu được. Nhưng về tư duy thì nó như vậy đã nhé. Ai muốn đọc để làm thì TẢI FILE PDF ở đây nhé.
VÀ LƯU Ý – Đây cũng chưa phải yếu tố quyết định! Nghĩa là bạn không cần làm cũng được thôi.
Và ba, NGƯỜI TA CÓ TÌM KIẾM BẠN KHÔNG?
Hành vi search thương hiệu của bạn trên Google và vào trực tiếp Website của bạn chính là thứ phản ánh ở ngoài đời BẠN NỔI TIẾNG.
Đó là điều quá hiển nhiên: Bạn tìm kiếm những thứ bạn cần tìm kiếm. Và nếu search một Brand nào đó – đó chính là thứ giúp cho Google hiểu rằng Brand đó nổi tiếng, là thứ mà người khác cần!
Đây là yếu tố RẤT VÀ CỰC KỲ QUAN TRỌNG để bạn lên TOP.
Câu hỏi là làm như thế nào đúng không?
Giờ thì ta phải quay lại bài toán truyền thông. Bạn chỉ nổi tiếng nếu bạn làm truyền thông. Đó là lý do tại sao tôi để tiêu đề là: “SEO dưới góc nhìn truyền thông”
Mà truyền thông thì về cơ bản có ba nội dung lớn thế này:
#1 – TRUYỀN THÔNG CHO AI? – ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG
#2 – TRUYỀN THÔNG CÁI GÌ? – NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG
#3 – KỂ CÂU CHUYỆN NHƯ THẾ NÀO – KÊNH TRUYỀN THÔNG.
Vậy thì đó là ba thứ mà ta sẽ phải xoay quanh trong phương pháp SEO của tôi! Câu chuyện bây giờ là ta đi bóc tách từng thứ một.
Nhưng tôi tính rằng bản cập nhật hôm nay chỉ đến đây thôi. Hẹn gặp bạn vào ngày mai, 29/11/2019, tôi sẽ có Video để bóc tách, để cho thật sự chi tiết.
Và cũng như lời giới thiệu của tôi ở Website: “Tôi tin rằng Blog này của tôi, sẽ tạo ra áp lực cạnh tranh mới cho ngành SEO Việt Nam”
“Tôi muốn tạo ra áp lực cạnh tranh mới cho ngành SEO Việt Nam”
TRẦN MINH NHÂN CHÍNH
Hẹn gặp bạn vào ngày mai!
5/ Nó phải chứa nội dung hay!
Chà, ta lại phải quay lại định nghĩa rồi. Thế nào là HAY?
Là phải dài? Phải có hình? Phải có Video? Hay sao?
Thưa với bạn rằng, RẤT NHIỀU lý thuyết hiện tại về Content đều sai!
Google dù sao cũng là một cái máy, nó hạng nghìn tỷ bài viết đang trên internet. Google đương nhiên không thể cảm tính, cho điểm đại đại (kiểu như giáo viên văn cấp 1 của chúng ta ngày xưa). Nó phải có BỘ TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ.
Mà cái bộ tiêu chuẩn đó không đâu khác, chính là nó dựa vào PHẢN ÁNH CỦA NGƯỜI DÙNG.
Tóm lại, hay hay dở là do HÀNH VI NGƯỜI DÙNG QUYẾT ĐỊNH.
Họ ở lại lâu, thì Google bảo đó là bài viết hay. Chứ nó không cảm tính nhé!
Họ tìm kiếm, sau đó click vào Website của bạn. Cứ 100 người giả sử có tới 25 người click vào, tóm lại, Website bạn HỮU ÍCH.
Vậy tất cả các chỉ số có trong GOOGLE ANALYTICS & WEBMASTER TOOL đều là những chỉ số mà bạn CẦN PHẢI QUAN TÂM.
Trần Minh Nhân Chính
Phần này chuẩn bị liên quan đến CONTENT MARKETING – LÀM SAO TỐI ƯU ĐƯỢC? Bạn đọc sau ở Series Content nhé.
Nhưng thôi ta tạm gác đi vào chi tiết, hãy nắm được TƯ DUY đã:
Bạn phải có CONTENT ĐÚNG – ĐỦ – HAY CHO NGƯỜI DÙNG và đo lường bằng các chỉ số có trong GOOGLE ANALYTICS & WEBMASTER TOOL.
04. Bây giờ ta nhìn lại, tại sao SME lại khổ sở trong SEO:
Nói tóm lại, NGƯỜI DÙNG là thế lực đứng sau tất cả, quyết định thứ hạng của Website bạn – Chứ không phải Google đâu, Google chỉ nhận lệnh và “xử” theo PHẢN ÁNH từ HÀNH VI của NGƯỜI DÙNG mà thôi!.
Thứ nhất, tôi cho rằng nguyên nhân đầu tiên là những người làm SEO thiếu tính toàn diện trong kiến thức
Cụ thể là bạn không nắm được 5 yếu tố trụ cột ở trên sẽ giúp Website của bạn. Bạn loay hoay mãi với các kiến thức rời rạc, như đẽo cày giữa đường. Gom nhặt từng chút từng chút (như con giã tràng không cần công cán – Đen Vâu). Nhưng may quá, nếu đọc đến đây thì hãy lưu lại đi – Vì bên dưới tôi sẽ nói cho bạn biết TƯƠNG LAI CỦA SEO.
Thứ hai, tôi cho rằng tư duy kỹ thuật đã làm bạn trở nên thiển cận
Tôi không gặp quá nhiều người làm SEO nghĩ về Content Marketing, về truyền thông, Marketing như là thứ bổ trợ cho việc lên TOP. SEO tự cô lập mình trong thế giới của họ với Backlink, với Onpage,…
Làm vậy chỉ thiệt thòi cho bạn thôi! Ta có thuật ngữ T-Shaped Marketer, nhưng rõ ràng không nhiều người quan tâm.
Đó là lý do rõ ràng, bạn sẽ thấy, để giải thích cho việc tại sao dân SEO-er luôn than phiền lương thấp!
Cũng chưa kể đến việc, trong cái yếu tố về SỰ NỔI TIẾNG, nếu bạn làm thật sự, bạn đã cần đến TRUYỀN THÔNG rồi.
Mà truyền thông thì cơ bản nó có gì: Thông điệp gì? Cho ai? Qua kênh nào?
Thì phần “thông điệp gì?” nó đã là CONTENT rồi đấy.
Ở Series bài viết về CONTENT tôi sẽ chỉ bạn LÀM THẾ NÀO ĐỂ XÂY DỰNG NỘI DUNG CHO SEO (Không phải dạng bài bạn hay Book cho có đâu nhé!)
Đoạn này đến đây dài quá rồi, tôi chốt hạ ý chính như sau:
“Đừng giới hạn bản thân bạn trong căn phòng kỹ thuật SEO, chỉ thiệt thân bạn thôi!”
Thứ ba, tôi tin rằng bạn chưa từng nghĩ đến điều này: TƯƠNG LAI CỦA SEO?
Với Google Ads, máy học giúp nhà quảng cáo tối ưu chuyển đổi. Google đang từng ngày tối ưu cái cỗ máy đó.
Thì với SEO, dần dần, trong tương lai, tôi tự hỏi liệu có phải lúc này bạn nên bắt đầu tìm hiểu về truyền thông hay không? Khi mà những người làm truyền thông, tạo được sự nổi tiếng thật sự. Những người làm thương hiệu, tạo được giá trị thật sự – vì họ hiểu đó là yếu tố cốt lõi và quyết định của thương hiệu.
Và tất cả những thứ đó, đều là những thứ mà Google cần để phục vụ người dùng của họ.
Vậy dân SEO-er, nếu không chuyển mình qua T-Shaped Marketer, liệu còn đất cho bạn dụng võ không? Thực ra tôi đoán rằng bạn sẽ bị Google truất hết võ công trong vài đợt thay đổi thuật toán sắp xếp (không phải thuật toán phạt) sau này. Rồi lúc đó cũng chẳng còn võ để mà dụng nữa!
Ta tản mạn chút xíu thôi, ai muốn bàn luận sâu hơn về TƯƠNG LAI CỦA SEO, hãy để lại Comment ở dưới.
Hãy hướng đến T-Shaped Marketer ngay từ bây giờ.
Bài viết này sẽ không quá phê nếu bạn chưa hiểu về CONTENT MARKETING. Vậy nên, hãy đọc về CONTENT, sau đó đọc lại. Bạn sẽ lên đỉnh thôi! Vì tôi muốn viết nhiều lắm nhưng dồn hết vào một bài nó hơi khó đọc.
Còn nữa, bạn phải đọc bài quy trình để lập một chiến lược – kế hoạch SEO bài bản. Khổ quá, tôi cũng muốn đưa vào đây cho bạn hiểu được: Khi bạn biết 5 cái yếu tố trụ cột kia rồi thì làm sao ứng dụng cho một dự án được!
Bài viết này có hai phần để trống, chưa viết tiếp.
Thứ nhất là phần quảng cáo cho ông coder nào ở trên kia.
Thứ hai là phần cuối này, Q&A.
Vì tôi biết chắc chắn bài viết này sẽ có tranh cãi, mà tôi không thích cãi đâu. Nên tôi sẽ đọc qua mấy cái tranh luận, rồi Update phần Q&A vào đây. Phức tạp và cần phân tích Case thì tôi sẽ quay video nói cho dễ!
Đừng nghi ngờ nữa. Đừng làm theo đám đông nữa! Tôi không đi thuyết phục bạn, vì tôi còn đang làm việc của tôi nữa. Tôi viết ra để chia sẻ, để cho đi giá trị – như cách mà trước đây tôi đã từng được nhận.
Hỡi những người chưa lên TOP, đằng nào bạn cũng làm lâu rồi, làm mãi rồi mà chưa lên, vậy chi bằng làm thử lần xem sao!
Trần Minh Nhân Chính